Zaměstnání čtení na 3 minuty
Pro budování goodwill firmy je rozhodující personální politika. Goodwill firmy totiž závisí především na kreativitě, inovaci a schopnosti zaměstnanců. Vysoké goodwill (cca. 15 % hodnoty aktiv) mohou dosáhnout pouze firmy s vysokou přidanou hodnotou.