Goodwill firmy Budoucnost patří firmám s dobrou pověstí a image
Goodwill firmy je rozdíl mezi tržní hodnotou firmy a aktivy firmy (po odečtení závazků). Cílem každé firmy je vysoké ocenění nehmotné stránky její činnosti. Čím inovativnější zaměstnanci, dobré kontakty na trhu, pověst u zákazníků a image firma má, tím vyšší je její goodwill.
Vysoké firemní goodwill je dlouhodobou záležitostí. Vychází jednak z minulosti, tak výhledu do budoucnosti. Personální politika je s ohledem na výši firemního goodwill klíčová, úspěch v budoucnu totiž závisí na kreativních a inovativních zaměstnancích.
