Goodwill
Goodwill je dobrá pověst nebo jméno podniku, výrobku nebo služby. Vyplývá z jeho fungování a dobrých zkušenností zákazníků. Goodwill se bere v potaz při oceňování podniku, jeho prodeji nebo při fúzi. V rozvaze se uvádí jako nehmotné aktivum. Opakem goodwillu je badwill.